Từ thiết kếđến quản trị sáng tạo.
Khởi đầu từ vị trí thiết kế, từng bước đảm nhận vai trò xây dựng hệ thống: từ bộ nhận diện cho thương hiệu mới, quy trình vận hành cho hàng trăm điểm bán và kênh digital, đến một đội ngũ có khả năng vận hành độc lập.
Mỹ thuật Công nghiệp
Designer
Thiết kế Thương hiệu & Sự kiện
Chuyên viên Hình ảnh & Truyền thông
Design & Media Lead
2021 – 09/2026
Đội ngũ sáng tạo in-house chủ động, ổn định và hiệu quả.
Chuyển hóa mục tiêu Marketing thành hình ảnh, video và nội dung trên toàn bộ điểm chạm. Trọng tâm quản lý gồm ba yếu tố: định hướng sáng tạo nhất quán với thương hiệu, sản xuất đúng tiến độ với chi phí tối ưu, và bộ máy vận hành bền vững, không phụ thuộc vào cá nhân.
Làm nhiều.Làm đúng hạn.
Một vài số liệu tính đến năm 2026.
Task mỗi tháng. Hạng mục công việc được phân theo thế mạnh từng nhân sự và một quy trình thống nhất của các phòng ban liên quan.
Đầu việc bàn giao đúng hạn. Các hạng mục dời deadline đều được thống nhất với các bên liên quan.
Task được duyệt trước 3 round.
Hỗ trợ chéo khi quá tải
Ngoài việc của mình, các thành viên chủ động đỡ việc cho nhau (dựng video, retouch, chỉnh kích thước) để giữ tiến độ, không cần thuê ngoài gấp.
Giảm chi phí sản xuất. Làm việc với freelancer chụp sản phẩm theo guideline đã được xây dựng sẵn.
Người được tôi tuyển và kèm cặp trực tiếp trong 5 năm. Mọi nhân sự đều báo cáo công việc định kỳ theo ngày, tuần, tháng, quý và năm.
Thành viên nòng cốt gắn bó trên 3 năm. Phòng ban có độ ổn định nhân sự cao nhất công ty theo đánh giá của HR.
Tiết kiệm chi phí thuê ngoài khi đàm phán và quản lý 3 agency/production house.
Nhân viên xuất sắc
Hai năm liên tiếp: 2023 và 2024.
Team lớn lêncùng nhịp thương hiệu.
Từ 2 designer thành team Media đa năng, rồi tách theo từng thương hiệu để tự vận hành.
Design · Phạm vi: Kingsport
Xây chuẩn hình ảnh đầu tiên
Design · Phạm vi: + ABCSport
Quản lý đa thương hiệu song song
Design / Editor / Content · + MOVE (mới)
Thêm video & content: Design → Media
Nhóm nòng cốt Kingsport sau khi tách theo brand
Vận hành độc lập, bền vững
Đội ngũtôi đã dẫn dắt.
Cách phân bổ nhân sự theo ba nhóm Online – Offline – Media, rồi theo từng thương hiệu.
Duy · Lead (PM + Creative Director + Producer)
Điều phối cả team, làm việc với agency và production house, đặt chuẩn hình ảnh và quy cách chụp, duyệt chất lượng đầu ra.
25–30 showroom/tháng (mới + cải tạo). Phụ trách chính thiết kế và kỹ thuật in cho POSM thematic, catalogue, brochure.
~4 landing page/tháng (70–80% thời gian), tính năng sản phẩm, banner livestream.
~4 landing page/tháng (70–80% thời gian), tính năng sản phẩm, banner livestream.
60–80 ads/tháng, Shop-in-Shop & thumbnail cho 4–5 sàn, KV cho activation.
~2 post/ngày trên fanpage, hỗ trợ banner website & LCD hằng tuần.
Phối hợp team dự án và DEV phát triển website; thiết kế tính năng sản phẩm, banner website.
8–12 video Social/TikTok mỗi tuần, SSC, LCD, teaser livestream; hỗ trợ chụp sự kiện.
Phụ trách chính quay dựng, chụp ảnh sản phẩm, BTS; nắm kỹ thuật thiết bị, set up livestream.
Triển khai và phát triển kịch bản, theo dõi tiền kỳ và hậu kỳ.
Tiết kiệm chi phí
In-house như một production house.
Thuê freelancer, tự brief, giám sát tại set và góp ý chi tiết; chất lượng vẫn đúng chuẩn thương hiệu.
Gửi agency brief chi tiết kèm bản demo KV làm bằng AI, giảm mạnh chi phí sáng tạo.
Team tự chụp sản phẩm/linh kiện, dùng AI dựng 3D, đủ chuẩn cho các hạng mục online.
Dùng AI tạo posing từ talent hiện có, đúng nhân vật, không phát sinh chi phí thuê studio.
Đào tạo teamtự quay, chụp, dựng.
Giảm phụ thuộc thuê ngoài, chủ động lịch sản xuất và giữ chất lượng đồng nhất giữa các chiến dịch.
Video Social
Đào tạo quay dựng video ngắn cho social theo lịch nội dung hằng tuần.
Digital Review sản phẩm
Tự sản xuất nội dung review/demo sản phẩm, giảm phụ thuộc KOL/agency.
Packshot sản phẩm
Chuẩn hóa quy trình chụp packshot in-house, chất lượng đồng nhất.
Chi phí chụp sản phẩm giảm trên 60% so với thuê agency, khi freelancer làm theo brief và guideline trực tiếp của team.
Đưa AI vàocông việc hằng ngày.
Tôi đào tạo team dùng Magnific, Firefly và Claude để làm hình ảnh, video nhanh hơn mà vẫn giữ chuẩn thương hiệu.
Phác thảo key visual
Có nhiều phương án tham khảo để chốt hướng trước khi đi chụp thật.
Storyboard bằng AI
Dựng storyboard trực quan cho video/TVC, rút ngắn thời gian trao đổi ý tưởng.
Dàn dựng trước buổi chụp
Dựng sẵn dáng người mẫu, bố cục và ánh sáng để ê-kíp chụp làm đúng ngay, ít phải thử lại.
Tốc độ hoàn thành task sau khi đưa AI vào quy trình.
5 buổi đào tạo · 5 thành viên thành thạo quy trình Brief → Ý tưởng có AI hỗ trợ → Sản xuất → Duyệt4 bài họctừ vận hành thực tế.
Những điều tôi rút ra sau 5 năm dẫn dắt team, và sẽ áp dụng khi xây đội ngũ sáng tạo tiếp theo.
a.Tách vai trò cấp Lead
Khi PM, Creative Director và Producer dồn vào một người, quyết định dễ bị nghẽn. Tách rõ vai trò sớm giúp từng mảng đạt chất lượng cao hơn.
b.Phát triển nhân sự kế cận
Đưa nhân sự lên level Senior ở Online, Offline và Media để tự rà soát chất lượng trước khi trình Lead duyệt. Đó là cách team chạy được khi Lead không có mặt.
c.AI không chỉ cho hình ảnh
Ngoài AI cho thiết kế, dùng thêm AI cho content và research để phân tích brief và lên direction nhanh hơn.
d.Bớt trung gian trong phối hợp
Để nhân sự làm việc trực tiếp với các phòng ban thay vì qua Lead, và thống nhất khung giờ duyệt file để tránh gián đoạn.
Từ ý tưởngđến hậu kỳ.
Mỗi dự án được trình bày theo cùng một khung, kèm phần việc tôi trực tiếp phụ trách.
Bối cảnh & Mục tiêu
Vấn đề kinh doanh/marketing cần giải quyết, bối cảnh thị trường.
Vai trò & Triển khai
Ai định hướng, phân công trong team, phối hợp nội bộ và agency.
Sản phẩm hình ảnh
Key visual và ứng dụng đa nền tảng: social, OOH, showroom, POSM.
Kết quả & Tác động
Chỉ số cụ thể: engagement, doanh số, chi phí, độ phủ.
Ý tưởng & Art Direction
Lên ý tưởng và định hướng hình ảnh cho MV ca nhạc, video review cùng KOL. Brief dáng chụp, bố cục khung hình và concept cho từng nhân vật.
Giữ chuẩn thương hiệu
Sản phẩm xuất hiện đúng guideline trong mọi khung hình: góc quay, tỷ lệ, ánh sáng.
Giám sát tại hiện trường
Kiểm tra khung hình, bố cục và ánh sáng; làm việc với photographer theo brief; điều phối quay hậu trường song song.
Hậu kỳ
Theo dõi và duyệt hậu kỳ để hình ảnh, video đồng nhất và đúng định hướng ban đầu.
“Ngồi Trên Ngai”Hoàng Thùy Linh × MASEW
01/2026 · Art direction, giám sát sản xuất, điều phối hậu kỳ. Mức phủ cao nhất ngành thiết bị chăm sóc sức khỏe.
Kết quả
lượt xem toàn nền tảng sau hơn 1 tuần, riêng YouTube 12 triệu lượt xem
Bối cảnh & Mục tiêu
- Đưa sản phẩm Kingsport vào chiến dịch pop-culture cùng nghệ sĩ hàng đầu.
- Đưa thương hiệu đến gần khán giả đại chúng qua âm nhạc.
Vai trò & Triển khai
- Art direction cho hình ảnh thương hiệu và sản phẩm trong MV.
- Giám sát sản xuất, đảm bảo sản phẩm xuất hiện đúng guideline.
- Điều phối hậu kỳ, đồng bộ MV với truyền thông đa nền tảng.
Sản phẩm hình ảnh
- MV và nội dung truyền thông trên các kênh.
- Đồng bộ hình ảnh tại hệ thống showroom.
Kết quả & Tác động
- 70 triệu lượt xem toàn nền tảng sau hơn 1 tuần.
- 12 triệu lượt xem trên YouTube.
- Mức phủ cao nhất ngành thiết bị chăm sóc sức khỏe.
Các dự ántiêu biểu.
Bấm vào từng campaign để xem trên YouTube.
King càng mạnh bạn càng khỏe × Lê Dương Bảo LâmYOUTUBE↗
Hành trình trao gửi sức khỏe × Khánh VyYOUTUBE↗
Hạnh phúc đơn giản làYOUTUBE↗
Hạnh phúc đơn giản là · MinigameSOCIALHình ảnh và điều phối sản xuất cho các chiến dịch KOL, livestream và CSR.
Một số chương trìnhkhuyến mãi.
Key visual cho các mùa sale lớn: 11.11, Black Friday, 20.10, giữa năm, đón hè và livestream TikTok Shop. Bấm vào ảnh để xem lớn.
Dự án cho Double Day 11.11
Concept “Sale” Love · Yêu mình trong mọi phiên bảnXây dựng thương hiệuMOVE từ số 0.
Tập đoàn mở rộng sang ngành hàng hoàn toàn mới: xe máy điện. Mục tiêu là một bộ nhận diện đủ mạnh để cạnh tranh trong ngành mới.
Thương hiệu Quốc gia Xuất sắc – Ngành Xe điện.
Kết quả · 04/2026Top 3Thương hiệu xe điện dẫn đầu Việt Nam.
Bối cảnh & Mục tiêu
- Tập đoàn mở rộng sang ngành hàng hoàn toàn mới: xe máy điện.
- Xây bộ nhận diện đủ mạnh để cạnh tranh trong ngành mới.
Vai trò & Triển khai
- Trực tiếp xây branding guideline từ đầu: màu sắc, giọng điệu, định hướng hình ảnh.
- Điều phối R&D, Xuất-Nhập khẩu và Sales; dẫn dắt rebrand khi mở rộng 3 nhà máy.
- Chuyển đổi team Design → team Media đa chức năng.
Sản phẩm hình ảnh
- Bộ nhận diện MOVE hoàn chỉnh, dùng được trên mọi kênh.
- Key visual ra mắt, hình ảnh showroom MOVE.
Kết quả & Tác động
- Top 10 Thương hiệu Quốc gia Xuất sắc – Ngành Xe điện (09/2025).
- Top 3 Thương hiệu xe điện dẫn đầu Việt Nam (04/2026).
- MOVE có bộ phận marketing riêng từ 2026.
Xây dựng branding từ số 0
Định hướng branding guideline, kiểu dáng sản phẩm và hệ thống hình ảnh nhận diện cho MOVE ngay từ giai đoạn hình thành.
Điều phối đa phòng ban
Kết nối với Xuất-Nhập khẩu, R&D sản phẩm, Sales để thông tin thương hiệu nhất quán trên mọi điểm chạm.
Quản lý sản xuất hình ảnh
Chỉ đạo team Media sản xuất packshot, clip review sản phẩm, key visual cho fanpage, website và performance ads.
Dẫn dắt rebrand khi mở rộng
Dẫn dắt việc làm mới nhận diện khi MOVE mở rộng lên 3 nhà máy.
Tuyển dụng & đào tạo đội ngũ
Tuyển designer riêng cho MOVE, xây quy trình làm việc và đào tạo để đội ngũ sẵn sàng vận hành độc lập.
Chuyển giao có kiểm soát
Cho hai team chạy song song trong giai đoạn đầu tách ra, để chất lượng hình ảnh không bị hụt khi bàn giao.
Chuẩn hóa hình ảnhtại 300+ điểm bán.
Hệ thống giúp hình ảnh đồng nhất từ showroom đến từng kênh online.
Brand guideline & POSM
Xây Brand guideline, bộ chuẩn POSM/trade marketing và Maket Showroom triển khai tại 300+ showroom và đại lý toàn quốc.
Thời gian thiết kế một showroom, từ brief đến bàn giao file thi công, giúp đại lý mở điểm nhanh và đồng nhất.
Thiết kế cấp sản phẩm
Phối hợp Xuất-Nhập khẩu: demo logo, kiểu dáng, tem cho các vòng duyệt mẫu; hoàn thiện bao bì, tem nhãn và sách hướng dẫn sử dụng.
Thư viện tài sản số
Kho tư liệu tập trung giúp team tái sử dụng giữa các kênh và thương hiệu, giảm đáng kể khối lượng sản xuất mới.
Video ngắn theo module
Pipeline short-form video dạng module để tái sử dụng tư liệu và rút ngắn thời gian ra bài.
Ads đa biến thể
Layout Ads theo sản phẩm, TA, địa phương phục vụ A/B testing, giúp Digital team scale chiến dịch mà không phải chờ creative.
Quy trình rõ ràng,kết quả ổn định.
Quy trình giống nhau cho mọi dự án, từ brief đến đo lường.
Phân công theo năng lực
Giao việc theo thế mạnh từng người: Online, Offline (in ấn, 3D showroom), key visual, quảng cáo performance, sàn TMĐT & livestream, quay dựng.
Phối hợp liên phòng ban
Sales/CS để nắm insight; Xuất-Nhập khẩu về sản phẩm, bao bì; Vận hành cho nhận diện showroom; Trade cho activation, promotion, thematic hằng tháng; Digital cho performance ads; Agency để giữ branding guideline và creative.
Bền vững, không phụ thuộc cá nhân
Team đủ vững để tách theo từng thương hiệu mà không bị chững lại. Khi có người quá tải, người khác đỡ được việc mà chất lượng vẫn đúng chuẩn.
Cùng kể câu chuyệnthương hiệu tiếp theo.
Tôi sẵn sàng kể chi tiết từng dự án, kèm số liệu đầy đủ, khi chúng ta gặp nhau.
Tăng tốc, nâng chất lượng,và tiết kiệm chi phí.
Post lifestyle dùng ảnh người thật, AI đổi trang phục và bối cảnh theo từng chủ đề.
bài đăng mỗi ngày, tăng 50% so với trước khi dùng AI.
Người thật, bối cảnh AI
Hình chụp người thật, dùng AI đổi trang phục và bối cảnh phù hợp từng chủ đề: mùa hè, World Cup, Tết.
Dùng ngay, trước khi shooting
Sản phẩm chưa kịp chụp vẫn lên post được: AI đồng bộ góc chụp và tăng chất lượng ảnh.
Một số post social khác
Tết Đoàn viên, Ngày của Mẹ, tuyển nữ Việt Nam, ra mắt sản phẩm